A UTILIZAÇÃO DOS JINGLES COMO LINGUAGEM E MERCADO PARA A PUBLICIDADE BRASILEIRA

Resumo

O presente artigo tem por objetivo compreender a importância e relevância
dos jingles para a publicidade brasileira e suas mudanças de composição e linguagem
mediante a modernização dos meios de comunicação. Trata-se de uma pesquisa de
caráter qualitativo, baseada em referências bibliográficas já existentes sobre a
temática, a fim de compreender a influência e importância dos jingles para o estímulo
do consumo, tanto no passado quanto na atualidade. Tendo, sobretudo, a análise de
discurso - da campanha “Itaipava - 100% Verão” - como meio de explorar o
desenvolvimento desta ferramenta, e com isso, compreender as transformações e
adaptações que sucederam. Mantendo o propósito de enaltecer suas peculiaridades,
além de certificar sua capacidade de manter-se como uma alternativa para o mercado
publicitário na criação de peças ainda mais autênticas e marcantes.